Компания Google недавно объявила, что будет использовать протокол SSL (Secure Sockets Layer) для шифрования всех операций поиска, которые выполняют авторизованные пользователи с помощью данной поисковой системы.  

Это означает, что авторизованные пользователи Google будут перенаправлены на https://www.google.com (обратите внимание на дополнительную ‘s’) с http://www.google.com (без SSL) , как только зайдут в свой аккаунт в Google. Переключение на SSL шифрует поисковый запрос, это означает что сайтам, на которые пользователь переходит с результатов поиска Google, не будет передаваться реферрер (данные, которые сообщают как был найден целевой сайт, с помощью ключевой фразы, введенной в поисковую машину, или внешней ссылки) за исключением случаев с рекламой.

Только Google и браузер будут видеть ваши запросы, и никто посторонний (даже Google Analytics) не будет знать что вы искали. Новое шифрование будет блокировать данные реферрера, это означает что владельцы сайтов будут знать только что вы пришли с Google, но не получат точной информации о поиске.

Как это влияет на SEO?
С новой системой в действии трафик все еще можно отследить, но невозможно будет определить ключевые слова, по которым пользователь пришел на сайт. Даже Google Analytics не сможет выделить поисковый запрос.

Однако ключевые слова или фразы, которые вводят пользователи, чтобы найти свои сайты, по прежнему будут отображаться в <a href=http://www.google.com/webmasters>Google Webmaster Central</a>. В настоящее время Google Webmaster Central отображает топ-1000 запросов, по которым сайт можно найти в Google в 30-дневный период.

Данные реферрера для  рекламных объявлений
Тем не менее, данные реферрера будут передаваться на сайт рекламодателя, это означает что они (сайты с рекламой), по-прежнему будут получать информацию в незашифрованном виде. Главная причина, по заявлению Google, состоит в том, что рекламодателям необходим реферрер для оценки рекламных кампаний чтобы выяснить какие ключевые слова и поисковые запросы приносят трафик, для улучшения рекламных объявлений.

Однако, когда пользователь авторизован, и кликает по рекламе, на сайте, использующем HTTP, а не HTTPS, Google отправит рекламодателю ключевую фразу для данного поискового запроса по HTTP.

Изменение в шифровании затронет менее десяти процентов пользователей, и те, кто не авторизован, по-прежнему будут отправлять реферрер на посещаемые веб-сайты, этого будет достаточно SEO-специалистам для проведения анализа.

С переходом на SSL, Google вывел безопасность веб-поиска на новый уровень, особенность состоит в том, чтобы пользователи были в безопасности, а рекламодатели остались довольны.